(매체 10) '고유어 지명, 뒷광고'-10문제(2024학년도 수특 기출, 변형)

 

[04~05] (가)는 방송 뉴스 보도이고, (나)는 보도에서 제시한 블로그 게시물이다. 물음에 답하시오.

 

(가)

진행자: 최근 ‘뒷광고’라는 용어가 화제입니다. 강 기자, ‘뒷광고’가 대체 무엇인가요?

강 기자: 네, ‘뒷광고’는 일종의 간접 광고입니다. 일부 누리 소통망〔SNS〕을 중심으로 ‘뒷광고’를 하는 사례가 늘면서 화제가 되고 있습니다.

진행자: 그렇군요. ‘뒷광고’가 간접 광고라고 했는데, 간접 광고는 합법적인 것 아닌가요?

 

 

강 기자: 네, 맞습니다. 방송법 제73조 2항은 간접 광고를 ‘방송 프로그램 안에서 상품, 상표, 회사나 서비스의 명칭이나 로고 등을 노출시키는 형태의 광고’라고 정의하고 있습니다. 최근에는 방송뿐 아니라 게임, 누리 소통망〔SNS〕에서도 간접 광고가 활용되고 있습니다. 하지만 ‘뒷광고’가 논란이 되는 이유는 간접 광고임을 밝히지 않았기 때문입니다.

진행자: 광고인 줄 모르고 있던 대중은 배신감을 느끼겠군요.

강 기자: 그렇습니다. 대중을 속이고 기만한 것이 ‘뒷광고’가 비난을 받는 가장 큰 이유입니다. 이 논란으로 공정 거래 위원회에서는 지침을 개정하여 ‘뒷광고’ 규제에 나섰습니다. 앞으로는 광고 또는 협찬을 받아 만든 콘텐츠에 경제적 이해관계를 밝히지 않을 경우 과징금을 부과하게 됩니다.

 

 

진행자: 이제는 간접 광고임을 숨기는 사례가 많이 줄어들겠군요. 그런데 ‘뒷광고’의 반작용 때문인지 ‘앞광고’라는 새로운 광고 형식이 등장했더라고요.

강 기자: 네, 맞습니다. ‘앞광고’는 ‘뒷광고’와 달리 광고임을 분명하게 드러내는 형태로, 제품 협찬을 받은 사실을 솔직하게 드러낸 콘텐츠를 말합니다. ‘앞광고’에 대해 궁금해하실 것 같아, 자료 화면을 준비했습니다. 자료 화면 보시죠.

진행자: 잠시만요. 시청자분들을 위해 광고임을 밝히고 있는 문구가 나온 장면을 확대해 주시겠어요?

강 기자: 네, 알겠습니다.

 

 

진행자: ‘뒷광고’와 달리 광고임을 명확하게 밝히고 있군요.

강 기자: 그렇습니다. ‘뒷광고’에 대한 반작용 덕분에 ‘앞광고’는 ‘솔직함’을 무기로 대중의 호감을 얻으며 화제가 되고 있습니다.

진행자: 대중을 기만하는 것보다는 솔직한 태도로 대중과 소통하는 것이 대중의 호감을 얻을 수 있다는 평범한 진리를 되새기게 해 주는군요. 보도 감사드립니다. 다음 시간에 뵙겠습니다.

강 기자: 감사합니다.

 

 

 

(언매 적용 학습 2) 매체 10(고유어 지명, 뒷광고)-10문제(2024학년도 수특 기출, 변형)

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(매체 10) '고유어 지명, 뒷광고'에 대한 부분만을

오려오려 한 세트로 묶어 보았습니다.

 

 

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국어 수능과 내신을 준비하기 위해

2024학년도 수능특강 <언어와 매체> 기출 문제 중에서

(매체 10) '고유어 지명, 뒷광고'에 대한 대비 문제를 준비하였습니다.

 

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