(사회) '방송 산업'-주관식, 객관식 대비 문제(2020 EBS 독서 독해의 원리)

 

 

※ 다음 글을 읽고 물음에 답하시오.

 

방송은 독과점의 지위를 누렸던 과거와 달리 경쟁 체제를 형성하고 있으며, 이에 따라 방송을 산업으로 보는 시각 또한 보편화되었다. 방송이 프로그램이라는 무형의 산물을 생산함과 동시에 시청자에게 서비스를 제공하고, 관련 시장에서 상호 경쟁을 통해 이윤을 창출하는 산업이라고 보는 것이다. 실제로 방송사들은 양질의 방송 프로그램을 제작하거나 구매하여 시청자에게 서비스하기 위해 치열한 경쟁을 하고 있다.

 

방송사 간의 경쟁이 심화됨에 따라 방송 프로그램의 시장 규모도 매년 커지고 있다. 상품으로 거래되는 방송 프로그램의 수가 매년 증가하고 있는 것이다. 시장에서 거래되는 방송 프로그램은 여느 상품들처럼 ‘저장성’, ‘소구 대상* 세분화’를 기준으로 분류될 수 있다. 예를 들어 자연 다큐멘터리는 시기에 구애받지 않고 방영될 수 있기 때문에 일정 시기가 지나도 상품으로서의 가치를 잃어버리지 않는 것이 대부분이다. 이는 저장성이 (＋)임을 나타낸다. 그리고 다수의 불특정 시청자를 대상으로 방영되기 때문에 소구 대상 세분화는 (-)에 해당한다. 하지만 아동용 애니메이션은 저장성 외에 소구 대상 세분화도 (＋)이며, 시의성이 강한 보도 프로그램은 저장성과 소구 대상 세분화가 모두 (-)이다.

 

방송 프로그램은 ‘저장성’과 ‘소구 대상 세분화’를 기준으로 여러 유형으로 분류될 수 있기 때문에 방송 프로그램의 제작, 판매, 구매 등을 위한 투자 전략도 그에 맞게 수립되고 있다. ㉠저장성이 (＋)이고 소구 대상 세분화가 (-)인 프로그램일수록 저장성이 (-)이거나 소구 대상 세분화가 (＋)인 프로그램보다 더 큰 이익을 기대할 수 있다. 그래서 방송사는 주로 저장성이 (＋)이고 소구 대상 세분화가 (-)인 프로그램에 투자를 하려고 한다. 그런데 최근에는 다채널, 다매체 시대의 도래로 채널의 전문화와 차별화가 이루어지면서 저장성이 (＋)이면서도 소구 대상 세분화가 (＋)인 프로그램에 대한 공급과 수요도 증가하고 있는 추세이다.

 

채널의 전문화와 차별화로 과거와는 비교할 수 없을 정도로 많은 수의 프로그램이 제작되고 유통되고 있다. 이에 따라 방송 프로그램의 상업성이 강해지고 있다. 그러나 방송은 사회 구성원들이 문화를 전파하고 계승하는 수단이 되며, 사회 문제에 대한 여론과 공감대를 형성하는 구심력으로 작용하기 때문에 그 사회적 영향력이 매우 크다. 그래서 방송은 공익에 기여해야 한다는 제도적 틀 속에 존재하게 된다. 방송사들이 특정 지역의 소식만을 다루는 프로그램처럼 저장성이 (-)이고 소구 대상 세분화가 (＋)인 프로그램을 방송하는 것은 이와 같은 이유 때문이다.

 

방송은 일정 수준 이상의 시청자가 있어야 존재할 수 있는데, 프로그램을 시청자에게 제공하는 데에 드는 비용은 시청자 수에 따라 크게 달라지지 않는다. 그래서 수입을 광고에 의존하는 방송사의 경우 시청자 수가 많을수록 광고 수입이 크게 증가하기 때문에 시청률을 중시하게 된다. 그런데 시청률을 높이기 위해서는 방송에 네트워크 외부성이 작용하는 것을 고려해야 한다. 네트워크 외부성은 상품의 이용자 수가 증가할수록 다른 이용자들이 인식하는 해당 상품의 가치가 변하게 되는 것을 의미한다. 예를 들어 A 드라마의 시청자 수가 많이 확보되면, 그에 따라 많은 사람들이 A 드라마의 재미, 가치 등을 높게 평가하고 시청함으로써 시청자 수가 늘어나게 되고 그에 따라 광고 수입도 증가하게 된다. 이는 방송 산업에서 시장의 선점 효과가 중요하다는 것을 보여 준다.

* 소구 대상 표적 수용자. 방송 프로그램이나 광고 메시지를 전달해야 할 대상.

 

 

[해설]

「방송 산업」

해제

과거에는 방송을 산업으로 여기는 사람들이 극히 적었으나, 방송사 간의 경쟁이 심화되고 방송 프로그램의 시장 규모가 확대 됨에 따라 방송을 산업으로 보는 시각이 보편화되었다. 이 글에서는 방송을 산업으로 보는 입장을 바탕으로 방송 프로그램의 상품적 특성과 방송의 특성을 설명하고 있다. 방송 프로그램은 여느 상품처럼 저장성과 소구 대상 세분화를 기준으로 분류될 수 있으며, 이렇게 분류되는 프로그램의 유형에 따라 투자 전략이 다르게 수립될 수 있다. 방송 시장이 커짐에 따라 방송 프로그램의 상업성은 더욱 커질 수 있는데, 그렇다고 방송의 공익성이 사라지는 것은 아니다. 방송은 공익에 기여해야 한다는 제도적 틀 속에 존재하게 된다. 그리고 이 글에 따르면, 방송에 네트워크 외부성이 작용하는 것도 방송 산업에서 중요하게 고려되어야 할 요소이다.

 

 

주제 : 방송의 산업적 특성

독해 포커스

방송을 산업으로 보는 입장을 바탕으로 방송 프로그램의 상품적 특성과 방송의 특성을 설명하고 있다. 따라서 특성에 해당하는 정보에 주목해 독해를 해야 한다. 그리고 이때 ‘저장성’, ‘소구 대상 세분화’ 등의 용어의 개념을 정확하게 이해해야 한다. 낯선 용어가 제시되면, 그 개념을 중심으로 정보를 이해하는 독해를 해야 한다.

 

 

 

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